ich hab vor langer zeit einmal den newsletter eines texterkollegen abonniert. ich komme nicht oft dazu, ihn mir wirklich anzugucken, aber diesmal bin ich einem link gefolgt, der zu einem werbebrief-check führt.

das video hab ich mir angeschaut, auch wenn der beginn bereits unter längen litt.

ein do-it-yourself-pdf-werbebrief war da zu sehen. mit einem furchtbaren bild, das den fokus auf asphalt legt, gar keiner gestaltung und dicken schreibfehlern drin, die der analyst zu stilistischer rafinesse hochsteriliisiert. (er erkennt, dass die großschreibung des pronomens “ihm” falsch ist, bemerkt, er habe es erst für einen tippfehler gehalten, aber durch die wiederholte falschschreibung wurde es für ihn dann nicht zum fehler aus unwissen, sondern zum stilmittel.) ich empfinde auch formulierungen wie “ski am wachsen war” schlichtweg falsch wenn nicht zumindest derb umgangssprachlich.

ja, der präsentierte werbebrief transport emotion. das ist gut und wichtig.
aber es geht hier um das angebot eines autohändlers – und da ist eines noch wichtiger: vertrauen.
der brief, offensichtlich marke eigenbau, transportiert zwar die “authenzität” eines autoschraubers, der auf geländewagen abfährt, aber er lässt eben – aus meiner sicht – eindeutig seriösität und professionellen anspruch vermissen.