seine pappenheimer zielgruppen zu kennen, ist eine ganz wichtige voraussetzung für die richtige werbeansprache. und es ist natürlich auch immer wichtig, gut vorbereitet zu sein.
wie gut, dass kirstin nickelsen vom mediationsblog (ich hatte am anfang übrigens “meditationsblog” gelesen, weit gefehlt!) uns schon die lebensstilgruppe-forschungsergebnisse des zukunftinstitutes präsentiert – dann wissen wir im jahr 2020 genauestens, wo und wie der hase läuft.

die lebensstilgruppen, die so neu sind, dass es sie noch gar nicht gibt (oder doch?), klingen ganz interessant – und sie sind offenbar nicht mit dem gängigen raster von bildung, einkommen und alter zu erfassen. (aber diese klassifikation war ja schon laaange zu einfach.)

und was seid ihr?

ein ausschnitt:

1. CommuniTeens (ca. 3,2 Mio.)
CommuniTeens sind Teamplayer und Individualisten zugleich, die sich in einer globalisierten Welt via Internet und Mobiltelefonen ihre Gemeinschaftsorte nach Interessen und Themen aussuchen.

2. Inbetweens (ca. 1,7 Mio.)
Durch ihren holprigen und verzögerten Berufseinstieg (Praktika, befristete Jobverträge, Projektarbeit oder Freiberuflichkeit) leben die Inbetweens in einem Zustand permanenter Mobilität und Umorientierung, der auch ihre privaten Beziehungen prägt.

3. Young Globalists (ca. 1,3 Mio.)
Young Globalists kennen keine Grenzen: Die Welt ist ihre Arbeitsplatz und so haben sie meist auch ein weltweites Netzwerk von Kollegen und Freunden. Für sie ist nicht nur Geld wichtig, sondern auch die sportliche Herausforderung und der schöpferische Gestaltungsspielraum.

4. Latte-Macchiato-Familien (ca. 1,9 Mio.)
Die Latte-Macchiato-Familien zeichnen sich dadurch aus, dass sie ihren urbanen Lifestyle, wie z.B. den Latte Macchiato im Straßencafe, ins Familienleben transferieren.

aber bitte warum ist freiberuflichkeit ein holpriger berufseinstieg, hm?!